包装是产品和品牌的门面。如何设计出一款成功的包裝，在一堆同类产品中具有高辨程度，或许可能聪明地发挥点功能性，甚至能顺带为同一品牌下的其他产品一起做個宣传？这或许是每一個包裝设计师每天苦思冥想的東西。

       最近，英敏特公佈了一份报告，通过对全球范围內现有的各类包裝设计的分析，他们对2017年全球的包裝设计趋势进行了预估，提出了五个可供参考的发展方向，也对包裝设计展开過探讨，结合一起看，或许能获得更多有价值的信息。

 
要产品好用又好看，结构设计很重要 

       最简单的一個例子，美国美则的四倍浓缩天然洗衣精为何要设计成「细腰」狀？因为更方便拿，也更容易挤压。用形状來美化外观并提升产品的功能性，並不是一件太复杂的事。只不過针对不同的产品，包裝设计需要从用戶的需求出发，在结构上做一些调整。

为提升网购体验，线上包装得进行再设计

       尽管所有人都明白线上购物与线下购物存在差异，但很少有商家意识到，产品包裝其实应该根据不同营销平台的特点，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整，网购产品的包裝还需要考虑运输及产品投放的問題。

       英国的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在线订购的零食盒子，提供的是有別于大多数线下购物的個个性化服务。扁平的硬紙盒，內部划出了四個格子，每次可以裝入四种不同的零食，消費者可自主选择零食的种类，事後还可以对不同的零食进行评价。而这样的设计，一方面能丰富消費者的体验，另一方面有利于运输，也可以方便地投放在人们的郵箱內。

  
给消费者提供更多的信息，可以使用智能手段

       根据英敏特的調查，大约有50%的美國消費者表示，他們有兴趣扫码食品包装來了解更多关于产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包裝的背面加上了二维码，人們可以通過扫码验证产品的真伪，或者进入微信公众号等平台，了解更多有关产品和品牌的信息。

       日本的设计公司 To-Genkyo 也推出過一款类似的智能标签Fresh Label。这个沙漏型的标签，最开始上半部分为深色，下半部分为白色；谁着時間的流逝，上半部分的顏色会变淺，而下半部分的顏色会加深，当下半部分全部变为深色時，食物就可被淘汰了。

來点可玩性，為消費者創造更多体验

       有趣的包裝設計，可以為消費者在产品使用之前或使用的过程中，增加一些互动体验。這一招很奏效，能直接為消費者的产品体验加分。

       比如亞美尼亞的设计工作室Backbone Branding，为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通，但是當你转动杯盖的時候，杯身上卡通人物的表情就會开始变化。设计师在每個杯子上都內设了三款表情，消費者可以转动杯子本身或者外外的杯套，來改变卡通人物的表情。

品牌延伸，用包裝设计将新旧产品联系在一起

       英敏特购买智库有一項数据，「仅凭熟悉品牌而考考虑重复购买的人數比例高达 70%」。有 53% 的中过消費者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。而通过包装设计，可以有效地在新产品上唤起消費者的熟悉感。

       法过著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 为进军美妝界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油口红的设计中，形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠，作为饰品使用。