越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，今天的文章我们结合实例来聊一聊吉祥物的运用。

在设计的过程中，各种元素的使用始终都是服务于人，服务于信息的传达和沟通。吉祥物也是如此，它是为了更好地同用户进行沟通而诞生的一种品牌元素，设计手法。

茅台葡萄酒吉祥物

来自启智设计

茅台葡萄酒吉祥物“凤凰天使”，造型取意于凤凰山，以凤凰为原形，经过设计师手绘及艺术造型处理，线条圆润流畅，色彩丰富，活泼可爱。

吉祥物是什么？

通常而言，吉祥物是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸运符。

值得一提的是，吉祥物这一概念可以以人、动物为基础，也同样可以使用物体来图形化，这些被图形化的形象被视为好运的象征。这大概也是吉祥物在营销中如此之受欢迎的原因所在，因为它不仅仅帮助进行沟通和反馈，还可以满足情感诉求，同时能转化出实际利润。

“凤凰天使”主体造型采用多种暖色系，头顶形状取自凤冠，眉心处加以凤凰抽象线条以祥云呈现，尾部采用简化的凤凰尾部图形，整体不但刻画出凤凰的形状而且融入天使的概念，吉祥物的翅膀既寓为凤凰的翅膀也表现为天使的翅膀，脸部分别绘出端庄、活泼、可爱的天使表情。

吉祥物那么受欢迎，那么它的出现具体有什么作用呢？

强化沟通

吉祥物 是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为交互的基本元素，只需要经过有针对性的调整（情绪、外观、活动等），它就能快速地向用户传达清晰的信息。吉祥物能够直接地「说出」信息，也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示，而吉祥物的不同形象设计，从配色到图形元素，也能将不同的感受投射到用户心里，无论是在APP 开头的新用户引导界面中，还是在用户达成成就时候的祝贺页面里。

灵活的人格化设计

目前成功的商业设计已经证明，精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位来自定义风格，能够通过视觉化的方式来传达信息，更加有效地开拓用户视野。在吉祥物的帮助下，设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。

可记忆性和高识别度

在绝大多数时候，人都是视觉动物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。作为具有人类特征的吉祥物，它们更容易走进人的内心，用户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计，吉祥物本身勾连了一系列相关联的信息和元素，这使得用户很容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。

一致的视觉符号

吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的载体上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊天客服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。

强化品牌调性，角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。自定义的角色通常可以更好地反映产品特征，它能够以更加富有创意的方式，向用户传递关键信息，严肃还是有趣，生动还是沉稳，商务还是轻松，广泛还是垂直，等等。

情感传达

虽然通常认知当中，我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为，但是实际决策当中，相当一部分是依赖情感诉求。吉祥物则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用户沟通，这样也可以以用户为中心来提供服务。

病毒式营销

具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质，它会显得非常受用户欢迎，更快传播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被讨论，等等。

风格化和美化

人们对于质量和功能始终是最在意的，毫无疑问只有好东西才能给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今天，大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高，而这也正是吉祥物的优势所在。

最有效的吉祥物

当然，并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的标准才行：

1・高识别度

2・原创角色

3・保持一致的设计

4・灵活的适应性，可调整

5・适用不同的需求和任务

6・能兼容不同的尺寸和分辨率

7・风格上保持协调

8・活泼，友好

茅台葡萄酒吉祥物“凤凰天使”，天使概念彰显企业包容及亲和的文化理念。总体设计巧妙独特，适合应用，助力企业营销推广，描述并烘托了企业传颂和发扬的品牌文化精神。看到这里，你的品牌是不是也需要一只吉祥物呢？

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